「ただ渡す」から「記憶に残す」ノベルティへ
展示会で配るノベルティ、取引先への年末ギフト、周年記念の粗品——。
企業がチョコレートをノベルティとして選ぶ機会は、想像以上に多いものです。誰もが好きで、日持ちがして、持ち帰りやすい。チョコレートは、ノベルティとして非常に優秀な選択肢ですよね。
でも、こんな経験はありませんか？
展示会でもらったチョコレート、どこの会社のものだったか思い出せない。年末に届いたギフトボックス、開けてみたら他社と同じようなチョコレートだった。もらった瞬間は嬉しいけれど、次の日には忘れている——。
ノベルティは「渡すこと」が目的ではありません。「覚えてもらうこと」が目的です。
せっかく予算を使うなら、「あの会社のチョコレート、美味しかったな」と記憶に残る一品にしたいですよね。
この記事では、オリジナルチョコレートのノベルティを「ただの配り物」から「ブランド価値を高めるツール」に変える方法を解説します。よくある失敗パターンから、価格帯別の提案、そしてブランド価値が上がるチョコレートの条件まで、実例を交えてお伝えします。
オリジナルチョコレートのノベルティ、こんな作り方はNG
まず、よくある失敗パターンを見ていきましょう。これらに当てはまるノベルティは、残念ながら「もらって嬉しくない」「記憶に残らない」結果になりがちです。
NGパターン①：ロゴを入れただけの「既製品感」
最も多い失敗がこれです。
市販のチョコレートにロゴシールを貼っただけ、既製のパッケージに社名を印刷しただけ。確かに「オリジナル」ではありますが、もらった側は一瞬で「ああ、よくあるやつね」と思ってしまいます。
問題点：
- 中身は他社と同じ
- 「とりあえず作った感」が伝わる
- ブランドイメージがむしろ下がることも
ロゴを入れることは大切ですが、それだけでは「オリジナル」とは言えません。
NGパターン②：安さ優先で味を犠牲にする
「配る数が多いから、できるだけ安く」
気持ちはわかります。でも、安価なチョコレートは、食べた瞬間に「安い」とわかってしまうものです。
問題点：
- 「この会社、ケチだな」と思われる
- 美味しくないから食べきれず、捨てられる
- マイナスの印象を残してしまう
ノベルティは、お金を払って悪印象を買っているようなものになりかねません。安さ優先は、長い目で見ると「高くつく」選択です。
NGパターン③：ストーリーがない「無個性チョコ」
パッケージはそこそこ綺麗、味も悪くない。でも、「なぜこのチョコレートなのか」という理由がない。
問題点：
- 話題にならない
- SNSに投稿したくならない
- 「美味しかった」以上の感想が生まれない
今の時代、ノベルティは「もらった人が誰かに話したくなる」かどうかが重要です。ストーリーのないチョコレートは、会話のきっかけにならないのです。
NGパターン④：パッケージと中身の「ギャップ」
高級感のあるパッケージなのに、開けてみたら普通のチョコレート。逆に、素晴らしいチョコレートなのに、パッケージが安っぽい。
問題点：
- 期待を裏切ると信頼を失う
- チョコレートが良くても伝わらない
- ブランドの「ちぐはぐさ」を印象づける
パッケージと中身は、同じメッセージを語る必要があります。
NGパターン⑤：相手を考えない「自己満足チョコ」
「うちの会社のイメージカラーは青だから、パッケージも青で」 「創業年を刻印したい」 「社長の似顔絵を入れよう」
……それ、もらった人は嬉しいでしょうか？
問題点：
- 自社アピールが強すぎて引かれる
- もらった側の「嬉しい」を考えていない
- 最悪、恥ずかしくて人前で開けられない
ノベルティは「渡す側の満足」ではなく「もらう側の喜び」を設計するものです。
価格帯別｜オリジナルチョコレートノベルティの選び方
「じゃあ、いくらかければいいの？」
正直な話、予算によってできることは大きく変わります。ここでは、価格帯別に「何ができるか」「どんな効果が期待できるか」を整理します。
【価格帯①】〜300円／個：大量配布向け
想定シーン：
- 展示会での大量配布
- セミナー参加者への配布
- 店頭での無料サンプリング
この価格でできること：
- 既製クーベルチュールをベースにした成形
- シンプルなパッケージへのロゴ印刷
- 基本的な味のバリエーション（ミルク・ダーク）
正直な評価：
この価格帯で「感動」を生むのは難しいです。ただし、「悪くない」「普通に美味しい」というラインは狙えます。
ポイントは「マイナスを作らない」こと。 安っぽく見えないパッケージ、不快感のない味。それだけで、この価格帯では十分に差がつきます。
大量配布で「名前を覚えてもらう」きっかけにはなりますが、「ファンを作る」には力不足です。
【価格帯②】300円〜800円／個：印象を残す
想定シーン：
- 商談後のお土産
- 来社記念品
- キャンペーンの景品
この価格でできること：
- 高品質クーベルチュールの使用
- オリジナルフレーバーの開発
- ブランドストーリーを伝えるパッケージデザイン
- 小ロット対応（100個〜）
正直な評価：
この価格帯から「美味しい」と言ってもらえるチョコレートが作れます。
「もらって嬉しい」を狙えるゾーンです。 パッケージにストーリーカードを同封したり、産地やこだわりを伝える仕掛けを入れたり。「ただのチョコレート」から「語れるチョコレート」への転換点になります。
【価格帯③】800円〜1,500円／個：記憶に残す
想定シーン：
- VIP顧客へのギフト
- 周年記念品
- 株主優待
この価格でできること：
- Bean to Bar製法でのオリジナル開発
- 産地選定からの味設計
- 高級感のあるパッケージ・化粧箱
- ストーリーブックレットの同封
正直な評価：
ここから「感動」を設計できます。
Bean to Bar製法を選べば、「他にない味」を作ることが可能です。 カカオ豆の産地を選び、焙煎プロファイルを調整し、あなたの会社のためだけに味を設計する。もらった人が「これ、どこのチョコレート？」と聞きたくなる一品が作れます。
「渡す」行為が「ブランド体験」になる価格帯です。
【価格帯④】1,500円〜／個：ブランド資産を作る
想定シーン：
- トップクライアントへの特別ギフト
- ブランドの象徴としての記念品
- 限定販売・転売不可の希少品
この価格でできること：
- 完全オリジナルのBean to Barチョコレート
- 希少産地のカカオ使用
- 特注パッケージ・桐箱・木箱
- ペアリング提案（ワイン・ウイスキー等）
- ストーリーを伝える冊子・動画QRコード
正直な評価：
これはもう「ノベルティ」ではなく「ブランド資産」です。
限られた相手にだけ渡す、特別な一品。もらった人は、そのチョコレートを通じてあなたの会社の「世界観」を体験します。味、香り、パッケージ、ストーリー——すべてが一体となって、ブランドを語ります。
「あの会社のチョコレートは特別だった」という記憶は、ビジネス関係にも確実に影響を与えます。
ブランド価値が上がるチョコレートの条件とは？
では、具体的にどんなチョコレートなら「ブランド価値を上げる」ことができるのでしょうか。
条件①：「なぜこのチョコレートなのか」が説明できる
これが最も重要です。
「なんとなくチョコレートにした」では、ブランド価値は上がりません。
良い例：
- 「創業の地・インドネシアのカカオを使いました」
- 「お客様への感謝を込めて、職人が一枚一枚手作りしています」
- 「サステナブルな調達にこだわり、フェアトレードカカオを選びました」
理由があるから、語れる。語れるから、記憶に残る。
ストーリーのあるチョコレートは、もらった人が「これ、どういうチョコレート？」と聞きたくなります。その会話こそが、ブランド価値を高める瞬間です。
条件②：パッケージと味が「同じメッセージ」を語っている
高級感のあるパッケージなら、中身も高級でなければなりません。逆に、素朴で温かみのあるブランドなら、クラフト感のあるパッケージが合います。
チェックポイント：
- パッケージを見たときの印象と、食べたときの印象が一致しているか
- ブランドの世界観が、味・香り・見た目のすべてで表現されているか
- 「期待」と「体験」にギャップがないか
パッケージは「予告編」、チョコレートは「本編」です。 予告編と本編が違う映画は、酷評されますよね。
条件③：Bean to Barなら「本物の独自性」が出せる
ここが、一般的なOEMとフーズカカオの違いです。
通常のOEMでは、既製のクーベルチュール（製菓用チョコレート）を加工してオリジナル商品を作ります。パッケージは変えられますが、チョコレートの味自体は、他社と同じ原料ということになります。
Bean to Bar製法なら、カカオ豆の選定から始めて、焙煎、粉砕、調合まで一貫して行います。**味そのものが「あなただけのオリジナル」**になるのです。
| 製法 | 味の独自性 | ストーリー性 |
|---|---|---|
| クーベルチュール加工 | △ 限定的 | △ パッケージ中心 |
| Bean to Bar | ◎ 唯一無二 | ◎ 産地・焙煎を語れる |
「うちのノベルティチョコ、他とは味が違うんですよ」と胸を張って言えるかどうか。
これがブランド価値を上げるチョコレートと、そうでないチョコレートの分かれ目です。
条件④：もらった人が「誰かに話したくなる」要素がある
現代のノベルティは、「受け取る」だけで終わりません。
SNSに投稿される、同僚に見せる、家族に話す——もらった後の「二次的な広がり」が、ノベルティの真価を決めます。
話題になる要素の例：
- 「このチョコレート、インドネシアの標高1000mで育ったカカオらしいよ」
- 「パッケージの裏に、農園の写真と生産者の名前が書いてある」
- 「QRコードを読み込むと、製造工程の動画が見られる」
「食べたら終わり」ではなく「食べてから始まる」チョコレート。 それがブランド価値を上げるノベルティの条件です。
フーズカカオのノベルティ事例
フーズカカオでは、さまざまな企業様のオリジナルチョコレートノベルティを手がけてきました。いくつかの事例をご紹介します（守秘義務により社名は伏せています）。
事例①：IT企業の周年記念品
課題： 創業10周年の記念品を探していたが、「普通のノベルティ」では社員やクライアントの印象に残らないと感じていた。
提案： Bean to Bar製法で、企業理念を「味」で表現するチョコレートを開発。「革新と挑戦」をテーマに、エンレカン産カカオの鮮烈な酸味を活かしたダークチョコレートを設計。
結果：
- 社員から「こんなチョコレート初めて」と好評
- クライアントから「御社らしいギフトですね」という反応
- SNSでの投稿多数、採用ブランディングにも寄与
事例②：高級旅館の宿泊者向けアメニティ
課題： 客室に置くチョコレートを探していたが、市販品では「高級旅館」のイメージに合わなかった。
提案： 旅館の所在地である地域の食材を使い、「この土地でしか味わえないチョコレート」を開発。地元の柚子と、タイ・ランパーン産カカオのフローラルな香りを組み合わせたオリジナルレシピ。
結果：
- 「このチョコレート、どこで買えますか？」という問い合わせ多数
- お土産として追加販売を開始、新たな収益源に
- 旅行メディアで「客室のチョコレートが絶品」と紹介される
事例③：金融機関のVIP顧客向けギフト
課題： 上位顧客への年末ギフトを毎年送っているが、「また同じようなもの」と思われている懸念があった。
提案： Bean to Barで、毎年産地を変えるシリーズを企画。1年目はインドネシア、2年目はタイ、3年目はベトナム……と、「来年はどこのカカオだろう」と楽しみにしてもらえる仕組みを構築。
結果：
- 「今年のチョコレートは何ですか？」と事前問い合わせが来るように
- ギフトがきっかけで商談の話題になることが増加
- 顧客との関係性強化に貢献
事例④：ヘルスケア企業のセミナー配布品
課題： 健康関連のセミナーで配布するノベルティを探していたが、「健康を訴求する会社が甘いお菓子を配るのはどうか」という社内の声があった。
提案： 高カカオ（72%）のダークチョコレートをBean to Barで開発。カカオポリフェノールや食物繊維など、カカオ自体の健康効果を訴求できるストーリーカードを同封。
結果：
- 「健康に良いチョコレート」として違和感なく配布
- ストーリーカードが会話のきっかけに
- 企業イメージとの整合性が取れたノベルティに
オリジナルチョコレートノベルティ、OEM会社の選び方
最後に、オリジナルチョコレートのノベルティを依頼するOEM会社を選ぶポイントをまとめます。
ポイント①：「味から作れる」かどうか
多くのOEM会社は、既製のチョコレートにロゴを入れる「パッケージカスタマイズ」が中心です。
本当のオリジナルを作りたいなら、「味から作れる」会社を選びましょう。 Bean to Bar対応のOEM会社であれば、カカオ豆の選定から関われます。
ポイント②：小ロット対応しているか
ノベルティは用途によって必要数が大きく異なります。
100個から対応してくれるか、試作は何個から可能か、を確認しましょう。 フーズカカオでは、小ロットからのご相談も承っています。
ポイント③：パッケージまで一貫して相談できるか
チョコレートを作る会社と、パッケージを作る会社が別だと、「味とデザインのチグハグ」が起きやすくなります。
チョコレート開発からパッケージデザインまで、一貫して相談できる会社が理想です。
ポイント④：ストーリーづくりを手伝ってくれるか
ノベルティは「渡して終わり」ではありません。もらった人に「語れる」素材を提供できるかどうかが重要です。
産地のストーリー、製法のこだわり、味の設計意図——これらを言語化して伝えてくれるOEM会社を選びましょう。
まとめ：ノベルティは「渡す」ではなく「伝える」
オリジナルチョコレートのノベルティは、ただ配るためのものではありません。
あなたの会社の価値観、こだわり、相手への感謝——それを「味」と「ストーリー」で伝えるツールです。
安いチョコレートを大量に配っても、記憶には残りません。
でも、「なぜこのチョコレートなのか」を語れる一品なら、もらった人の心に残ります。そして、その記憶は、ビジネスの関係性にも確実に影響を与えます。
フーズカカオは、Bean to Bar製法で「味から作れる」OEMパートナーです。
カカオ豆の選定から、焙煎プロファイルの設計、パッケージとの統合まで、「記憶に残るチョコレート」を一緒に作りませんか？
オリジナルチョコレートノベルティのご相談
「こんなノベルティを作りたい」「予算内でどこまでできる？」
まずはお気軽にご相談ください。用途、数量、予算に合わせて、最適なご提案をいたします。